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简介:
文案写作是抓住产品和消费者之间的“利益契合点”,达成沟通。那么什么是“利益契合点”?首先,产品按的三要素是:产品,品牌,消费者。这三个要素分别对应:产品的核心—利益;品牌的核心情感;消费者的核心需求。利益;品牌的核心情感;消费者的核心需求。一则好的产品文案,是这三者之间的统一:抓住消费者的需求,用她喜欢的语言,把产品的礼盒品牌的调性传达给他。

文案归根结底是产品(品牌)战略的终端艺术展示,卓越的文案离不开对战略思想的彻悟,对产品的用心体验、对用户的感同身受。


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