企查查6周年官宣“新域名再升级”！凯特·巴克利：精明的公司对域名都

今天，企查查在微博上发布了一条消息：“企查查6周年，新域名再升级”，并同时附上了一张印有新域名的海报。

据了解，企查查新升级的域名qcc.com是此前2019年11月斥资七位数购买的，而云主机域名在购买之前企查查刚刚完成了一笔数亿云主机域名元人民币的C轮融资。我们从中不难看出企查查在融资之前就已经明确了战略计划，收购域名并在六周年之际正式官宣，显然是在计划之中的。

不止一个案例告诉我们，很多公司在经历重大变更或者临近上市的时间段，纷纷爆出已经收购了某某域名。

为什么这些企业都会收购品牌域名呢？

为什么这些公司对于收购域名总是乐此不疲不惜重金？

可能有很多不懂域名的人都无法理解。无独有偶，今天小胖在国外论坛看到凯特巴克利（Kate Buckley）女士的文章也恰好讲到了域名和公司，同时在文章里面也深度解析了这个问题，那么我们今天就来看一下。首先，她在文章中举了两个例子：

俄罗斯伏特加公司进入美国市场第一年，就斥资300万美元收购了品牌域名Vodka.com，在之后的连续三年中，该品牌在美国的增长率为56.5%，他们获得了消费者的青睐和很多的荣誉奖项。

还有初创公司mint.com，其品牌能够在很短的时间里达到目前2000万用户，很大一部分原因要归功于和品牌高度一致的域名，这让他们的流量和转化出现了天翻地覆的变化。

她表示：“因为这些聪明的公司对域名都有很透彻的了解，他们明白一个好的高级域名（品牌、精品域名）能够给企业带来意想不到的收获。”并详细的说明了拥有高级域名的固有好处：

1、高级域名（品牌、精品域名）有很大的自然流量，如果开发正确的话，把这些自然流量转化成企业利益，这是不需要任何费用，针对性最强的获取客户资源的渠道；

2、能够最直观向用户展示你的品牌，体现企业实力，提升行业影响力，在同行中快速占据主导地位；

3、容易拼写，容易记忆，方便用户访问，拥有极高的辨识度和全球认可程度；

4、能够轻松通过“无线电测试”；

无线电测试：是指域名的广播测试检查，当人们只能听到域名的时候，能否轻易地将它拼写出来，因为在很多场景下人们可能只有听一次或者看一次的机会。比如：坐车时路边快速闪过的广告牌，广播里面的一次播报等。

5、提升广告营销的效果，减少企业宣发成本；

6、每个域名都是唯一的，但有成千上万的企业想要得到它，能先一步将它获取那是最明智的选择；

7、更好的SEO和更多的搜索引擎流量机会，历来完全匹配的关键字和域名在搜索引擎方面的权重都更高；

8、高级域名会随着时间的推移而增值，尽早地持有便能带来更高的收益；

从上面的好处中可以看到，企业获得高级域名（品牌域名、精品域名）是一次性投资，而在企业生命周期内却能够带来极高的投资收益，包括品牌的权威性和品牌知名度等各个方面，从而减少了获得客户的成本，提高了整个公司的估值。大多数公司在与竞争对手较量的过程中，更高级的域名会给他们占据主导地位提供关键有效的助力。

①本文核心观点来自凯特巴克利（Kate Buckley）女士发布在linkedin的文章《What Smart Companies Know about Domain Names》，本号并未加以夸大或断章取义，更不完全代表本号观点与立场。

②关于核心观点作者：凯特巴克利（Kate Buckley）是国外高级域名品牌代理机构BuckleyMedia的创始人。她是国外高级域名咨询和经纪专家，专门研究私有域名的收购和超高级域名的投资。曾亲自代理过众多数百万美元的顶级域名销售。​​​​

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